Doskonały pomysł na nowy produkt można narysować na kawałku serwetki jednak dalej pozostanie on pomysłem jeżeli na jego podstawie nie powstanie dobry projekt koncepcyjny. Projekt taki posiada zdecydowanie większą wartość ponieważ prezentuje on podstawową funkcjonalność, cechy geometryczne, wymiary wyrobu a także stanowi podstawową walidację. Projekty koncepcyjne wykonujemy w oprogramowaniu CAD 3D i choć modele te są bardzo uproszczone w stosunku do finalnych projektów wykonawczych pozwalają już na wykonanie modeli fizycznych lub wczesnych prototypów na przykład metodą druku 3D. Model taki może być również wykorzystany do prezentacji biznesowych oraz materiałów marketingowych.